Сеть быстрого питания McDonald’s, покинувшая Россию в 2022 году, зарегистрировала товарные знаки «Биг Тейсти» и «МакДоставка». Это событие вызвало вопросы о возможном возвращении бренда. По словам эксперта Юрия Богомолова, такие действия являются стандартной практикой для крупных компаний и могут служить защитой прав на товарные знаки, истекающие в 2027 году.
После ухода McDonald’s предприниматель Александр Говор запустил сеть «Вкусно — и точка», которая стала успешным игроком на рынке. Богомолов отмечает, что новая сеть представляет собой значительную конкуренцию для американского бренда, так как включает в себя все аспекты бизнеса, включая поставки и логистику.
Шансы на возвращение McDonald’s невысоки, и скорее всего, это будет не просто восстановление старого бизнеса, а форма партнерства с «Вкусно — и точка». Однако финансовые трудности и высокая стоимость активов могут стать серьезным препятствием. Официальный представитель Кремля Дмитрий Песков также отметил, что возвращение иностранных компаний потребует значительных затрат. Тем не менее, регистрация товарных знаков вряд ли указывает на скорое возвращение McDonald’s в Россию.