МОСКВА, 2 марта. /ТАСС/. В 2025 году продажи стайлеров в России увеличились почти в три раза за последние пять лет, составив 7,4 миллиона единиц и 22,1 миллиарда рублей, что стало историческим максимумом. Такие данные представлены в аналитике «М. Видео», основанной на исследовании ICMR («ГФК-Русь»).
По сравнению с 2024 годом, рынок вырос на 29% в натуральном выражении и на 6% в денежном. Основная часть продаж пришлась на ценовой сегмент от 900 до 1 800 рублей, составив более 40% всех совершенных покупок. Премиальные модели стоимостью свыше 3 600 рублей заняли около 20% в объеме продаж, особенно в четвертом квартале, когда наблюдался рост спроса.
Аналитики отметили, что, несмотря на значительный рост объемов, денежная динамика была более сдержанной из-за усиления конкуренции и расширения ассортимента в массовом сегменте. Средняя цена устройств снизилась по сравнению с предыдущим годом, что сделало их доступнее для потребителей.
Среди популярных брендов в количественном выражении выделяются Luni, Tuvio и King Professional, в то время как в денежном сегменте лидируют премиальные марки — Dyson, Tuvio и Rowenta. Примечательно, что около 67% проданных стайлеров имели функцию ионизации, а более 77% устройств обладали керамическим покрытием. Это говорит о том, что качественные характеристики, ранее присущие только дорогим моделям, становятся нормой и в среднем ценовом сегменте.
«Рынок показывал стабильный рост на протяжении всего года, а декабрь стал рекордным месяцем по объему продаж, что связано с повышенным спросом в праздничный период», — заключили в «М. Видео».
Вопрос-ответ
Каким был по объему и стоимости рынок стайлеров в России в 2025 году?
В 2025 году продажи стайлеров в России достигли 7,4 миллиона единиц на сумму 22,1 миллиарда рублей, что стало историческим максимумом и увеличением почти в три раза по сравнению с предыдущими пятью годами.
Как изменился ценовой сегмент покупателей и что влияет на цену устройств?
Основная часть продаж пришлась на ценовой сегмент от 900 до 1 800 рублей, что делает устройства более доступными. В то же время более премиальные модели стоимостью свыше 3 600 рублей занимают около 20% рынка, особенно активизировавшись в четвертом квартале.
Какие характеристики устройств делают их популярными среди покупателей?
Около 67% проданных стайлеров имели функцию ионизации, а более 77% — керамическое покрытие. Это говорит о том, что качественные характеристики, ранее присущие только дорогим моделям, становятся стандартом и в среднем ценовом сегменте.
Какие тренды отмечены в продажах и брендах на рынке стайлеров?
Рынок демонстрировал стабильный рост, а декабрь стал рекордным месяцем по объему продаж благодаря праздничному спросу. В количественном выражении популярны бренды Luni, Tuvio и King Professional, а в денежном выражении — премиальные марки Dyson, Tuvio и Rowenta.