По данным исследования, проведенного ВЦИОМ и опубликованного ТАСС, около 31% граждан России уверены, что интернет-реклама в будущем станет неотъемлемой частью контента и не будет отвлекать от его восприятия. Большинство опрошенных (88%) подчеркивают, что реклама не должна мешать просмотру материалов.
Более половины участников (55%) полагают, что будут разработаны технологии на основе искусственного интеллекта, которые смогут учитывающие интересы пользователей и предлагать релевантные товары и услуги. Примерно 30% ожидают, что реклама станет более целенаправленной, показывая только нужные предложения. Также 33% респондентов предсказывают рост механики покупки прямо из рекламы, и 44% считают важным наличие функции покупки в один клик, особенно через соцсети и маркетплейсы.
Что касается практической выгоды, 80% участников отметили, что реклама помогает им в процессе выбора товара. Более половины (55%) придают значение актуальности и современному формату представления информации. Основными источниками информации о товарах россияне считают рекламу на маркетплейсах (43%), поисковых системах (34%), социальных сетях и мессенджерах (28%), а таке блогеров (27%) и телевидение (21%).