МОСКВА, 8 марта. /ТАСС/. Исследования показывают, что россияне не готовы тратить больше 15% на экологически чистые товары. Основательница бренда бытовой эко-химии «Aimix» Анастасия Лукина отметила, что за последние пять лет интерес к переплате снизился. Первые места в потребительских предпочтениях занимают продукты питания и детские товары, а затем следует бытовая химия. Согласно опросам, комфортный предел переплаты для большинства находится в пределах 10-15%, тогда как лишь немногие, такие как аллергики и эко-активисты, готовы потратить свыше 30%.
Лукина добавила, что реальная готовность платить за экологичность уменьшилась почти вдвое за пять лет до 40%. Половина опрошенных приоритетом считает цену, а не экологичность. Кроме того, более половины потребителей сомневаются в «зеленых» этикетках, рассматривая их как маркетинговый ход. Около 40-45% людей не понимают термины, такие как «биоразлагаемый» или «органический». Также треть покупателей предпочитает традиционные товары, игнорируя альтернативы. Экологически чистые средства стоят дороже из-за использования безопасных ингредиентов, что делает разницу в цене менее очевидной для покупателя.