Денис Вечканов, коммерческий директор сети «Пятерочка», подчеркнул, что новая коллаборация с VK является значимым шагом в работе с молодежной аудиторией. «Мы счастливы, что наш продукт выходит именно перед любимым праздником, и надеемся, что его яркий вкус создаст новогоднее настроение», — отметил Вечканов. В дальнейшем ассортимент будет расширен за счет новых вкусов, а упаковка напитка выполнена в ярких цветовых решениях и украшена стикерами. Представители компаний подчеркивают, что новый продукт будет находиться в средней ценовой категории. Вице-президент по B2B-коммерции и операционному управлению VK Элина Исагулова добавила, что «VK Лимонад» — это не просто очередная коллаборация, а масштабный федеральный проект, который соединяет эмоции от виртуальной коммуникации и контента с реальной жизнью.